El color es el primer mensaje que transmite una marca, incluso antes de que alguien lea una palabra. Elegirlo al azar, o solo porque "gusta", es una de las decisiones de branding con más impacto y menos análisis detrás.
Qué transmite cada color no es una regla fija
Existen asociaciones generales, el azul con confianza, el verde con salud o sostenibilidad, pero el contexto cultural y el rubro pesan más que cualquier regla universal. Lo importante es que el color sea coherente con lo que la marca quiere transmitir.
Mirar a la competencia, pero para diferenciarse
Si todos los competidores usan el mismo color, puede ser una oportunidad para destacar con una paleta distinta, o una señal de que ese color es un código que el cliente espera ver en ese rubro. Depende del contexto.
El contraste no es opcional
Una paleta bonita que no cumple con un contraste mínimo entre texto y fondo termina siendo ilegible para buena parte de los usuarios. La estética y la accesibilidad no compiten: se resuelven juntas.