Es común escuchar "branding" e "identidad visual" usados como si fueran lo mismo. En realidad, la identidad visual es una parte, muy visible, de algo mucho más amplio.
La identidad visual es lo que se ve
Logo, colores, tipografías y estilo gráfico son la identidad visual: la traducción estética de la marca. Es lo primero que se percibe, pero no es todo lo que define a una marca.
El branding es lo que se siente
El branding incluye la identidad visual, pero también la forma de comunicar, los valores, la experiencia de compra y la reputación que se construye con el tiempo. Es la percepción completa que tiene el público sobre la marca.
Una marca puede tener una identidad visual impecable y un branding débil si la experiencia real no está a la altura de lo que promete el diseño. Las dos partes tienen que construirse juntas.